Продвижение сайтов UPFIELD:
Rama, Пышка, Upro

Мы не можем (NDA) в подробностях рассказывать о проводимых работах, применяемых техниках и стратегии продвижения сайтов, но выделим основной пласт работ:

Тактика - попытаться пропихнуть сайты по запросам по любому типу выдачи по продукции: маркетплейсы с продуктами, экспертные статьи, рецепты, интервью, обзоры, видео/фото и прочее.

На что мы делали основной упор в продвижении:

• внутренняя и техническая оптимизация;
• оптимизация коммерческих страниц продукции;
• текстовая релевантность документа;
• работа с микроразметкой и сниппетами в зависимости от типа контента;
• создание и оптимизация экспертных статей по теме питания, вегатарианства, научные исследования и пр.;
• создание и оптимизация рецептов.

Аналитика брендового поиска - исследование и поиск запросов с содержанием названий продуктов/бренда/марки и последующая работа с ними.

Приведем пример - запросы "rama рецепты", "масло рама вред и польза", "rama можно ли детям" - страница выдачи Яндекса по данным поисковым запросам содержит ссылки на разные независимые сайты, информационные общие статьи и было бы просто замечательно, если на странице поиска показывался правильный или хотя бы релевантный ответ (но часто нет). Поэтому, мы берем и просто-напросто создаём ответ на нашем официальном сайте ☺

Вот с такими запросами нужно работать внутри официального сайта, это даст:

• пользователи хотят узнать больше о вашем продукте, желательно перейдя на официальный сайт;
• маркетологи и аналитики могут понять, какие проблемы продукта и вопросы волнуют ваших потенциальных покупателей;
• переход на официальный сайт с подробным ответом может повлиять на решение о покупке.

Не последнюю роль играла витальность сайтов - через какое-то время работ над развитием сайтов брендовые запросы хорошо "прибились" к ТОП-3 выдачи, несмотря на то, что Яндекс не дал никаких плашек и знаков «Бренд».

Первый запущенный сайт Upfield Professional - B2B направление по растительным сливкам для ресторанов, шеф-поваров, кондитеров и барист.

Задача - попасть в верхнюю часть ТОП-10 поисковых систем по теме "растительные сливки", а по возможности просто "сливки". Философия продукта - сливки без глютена и лактозы, безопасны для аллергетиков, подходящие для веганов, а также экономнее и выгоднее для ресторанов, чем молочная продукция и многие другие преимущества. Нахождение и показы в органическом поиске бренда UPFIELD и их продуктов - Rama Professional, Flora Plant Professional, Phase Gold.

Многие люди, особенно наши мамы и папы, знали, что такое спред Рама, который был популярен в 90-ых. Сливочная RAMA возвращается - один из основных продуктов UPFIELD для розницы.

Задача для сайта Rama аналогична и для всех сайтов компании - обозначить присутствие в органическом поиске по тематике масло/спреды/заменитель сливочного масла. Цель SEO - не продать вам упаковку спреда на сайте через корзину заказа, а популизировать и расширить присутствие бренда.

Rama сливочная - чистые и 100% натуральные ингредиенты, никаких консервантов, искусственных красителей и ароматизаторов, а также гидрогенизированных жиров. Экологически чистый продукт, который используется в приготовлении бутербродов, выпечки и приготовления разных блюд.

Мы создавали не только познавательный контент о вкусной еде, трендах вегетарианства, но и экспертный, в котором пытались объяснить, что растительные масла и пальмовое масло в особенности - не вреден для организма. При правильном производстве и строгом контроле продукции из растительных жиров - продукт не менее полезный, чем классическое натуральное сливочное масло.

Задача - присутствие в ТОП-10 по поисковым запросам "маргарин...", а также выдавать ответы на собственном сайте на запросы пользователей по брендовым фразам, например, "пироги на маргарине пышка".

Создаём контент, посвещенный маргарину - приготовлению разнообразной выпечки, рецепты, а также экспертные статьи, где мы проводим параллели со сливочным маслом, рассказывая о преимуществах и недостатках продуктов.