Подходы к SEO быстро меняются и если не следить постоянно за трендами в сфере, можно легко застрять на одном уровне. Делимся инструментами и технологиями продвижения, которые уже давно не работают в 2024 и сделают только хуже для вашего сайта. Если поймали своего SEO-специалиста за чем-то похожим, время задуматься — ваш сайт продвигается по устаревшим стратегиям.
Содержание20+ популярных приема в SEO, которые больше не работают
Большая часть перечисленных приемов в наше время не работает вовсе и почти всё в долгосрочной перспективе может навредить позициям сайта в поиске. Рассказываем, как не стоит оптимизировать сайт, чтобы не остаться у разбитого корыта.
Группа №1 - упор на работу над ссылками
1. Покупка большого количества ссылок
Классическая история — злоупотребление покупкой ссылок, что ведет к засорению ссылочного профиля сайта. Это неизбежно приводит к неестественному анкор-листу и накоплению в профиле сайтов-доноров с сомнительной репутацией или не относящихся к тематике акцептора.
Попытка манипулировать выдачей через массовую накрутку ссылочного профиля сейчас карается алгоритмами Google Penguin, «Яндекс Минусинск», «Непот» фильтр и прочие, хоть и с меньшей интенсивностью, чем на релизе этих алгоритмов.
Линкбилдинг отлично работает, но старайтесь накапливать органичный ссылочный профиль, получая ссылки с тематических и авторитетных ресурсов через контент-маркетинг. Десятки тысяч ссылок не нужно — достаточно лишь сохранить положительную динамику роста.
2. Автоматические биржи покупки ссылок
Наверно, это самое ужасное (хоть и работало) что было в эпоху ссылочного продвижения. Закупка тонны ссылок через софт или популярный сервис, который сам подбирает доноров — прямой способ получить тонну мусора в ссылочном профиле. Ссылки с говносайтов под АГС, линкопомоек, в комментариях на форумах, под блогами, в гостевых книгах — совсем не то, что усилит авторитетность сайта в выдаче.
Автоматическая покупка ссылок через сервисы по типу Sape, Promopult, Rookee большой пользы не принесет
3. Ручной обмен ссылками как идея линкбилдинга
Обоюдный обмен ссылками ради наращивания ссылочного профиля — тоже не лучшая и устаревшая идея. Для создания крепкого профиля желательно получать ссылки с тематических источников, у которых больше траста, авторитета в сети. Если сделать много взаимных ссылок на сайты с уровнем траста, схожим с вашим, толку не будет.
Для линкбилдинга важно соотношение входящих и исходящих ссылок на сайте — первых должно быть больше. Так поисковики поймут, что вашему ресурсу доверяют другие сайты, а сам проект — имеет практическую ценность, а не создан ради обмена ссылок.
Обмен ссылками, как техника линкбилдинга сегодня не работает.
4. Использование ссылочных каталогов или справочников
Бесполезная трата времени, если это не нишевые каталоги высокого уровня. В древнем интернете система поиска работала коряво и найти профильную информацию можно было только через каталоги, которые хорошо ранжировались в поиске. С точки зрения линкбилдинга сейчас добавление сайта в каталог скорее приведет к снижению доверия со стороны поисковых систем, чем к бонусу в ранжировании или приросту трафика.
Если ваш оптимизатор заказывает платные прогоны по каталогам 1PS, Allsubmitter и прочее - ну такое себе.
5. Спам-прогоны XRumer'ом или другим софтом
Поисковые алгоритмы — сложные, постоянно развиваемые системы, которые уже давно нельзя обмануть спам софтом, состряпанным парой-тройкой программистов. Забудьте про любые прогоны хрумером для наращивания ссылочной массы — как минимум, это не работает, как максимум - это верный путь ко дну поиска.
Серьезно, забудьте о прогонах — это только навредит
6. Покупка ссылок с главных страниц
Главная страница (морда сайта) занимает корневую позицию в структуре проекта, поэтому имеет наибольший статический вес. Ранее оптимизаторы любили размещать ссылки на мордах, так как покупка ссылки на главной странице приносила больше профита, чем размещение на любой другой странице сайта.
Теперь же это не дает значительного прироста или попросту бестолку — создать мощный ссылочный профиль сейчас долго и дорого. А значит получить ссылку с морды выйдет необоснованно дороже — в любом случае идея проигрышная.
Группа №2 - добавление низкосортного контента
7. Тексты-коротыши в информационном разделе
Небольшие тексты на 1–2 000 знаков по информационному запросу вряд ли выведут страницу в ТОП-выдачи. Сейчас в инфовыдаче «Яндекса» правят лонгриды, поэтому пробиться на первую страницу поиска с коротким текстом не выйдет. Даже если он хорошо раскрывает интент пользователя — здесь все еще имеет вес и технический фактор.
Делать коротыши как пару лет назад уже нет смысла, но стоит сделать за трендом — возможно спрос на долгий контент сойдет через год-два, а выдачу займут сайты с видеоконтентом или адаптацией под голосовой поиск.
8. Тексты-простыни в каталогах товаров
Простыни неформатированного текста часто встречаются в товарных категориях интернет-магазинов. Многие оптимизаторы сильно запариваются над визуалом карточек товаров, ассортиментом и листингом каталога, при этом забивают на текст, добавляя контент по остаточному принципу. Либо еще хуже — закидывают простыню ключей.
Текст в коммерческом блоке: в каталоге, карточках товаров, услуговых страницах также должен быть полезен для пользователя. Там должна размещаться информация, которая дополняет описание продукта или услуги, и помогает лучше решить запрос пользователя.
9. Проверка кода на ошибки валидации validator.w3.org
Ошибки в HTML затрудняли поисковым системам сканировать сайты и подбирать релевантный контент, поэтому весь код проверялся на качество валидатором. Сейчас же подгонка под стандарты w3c — устаревшая практика, достаточно просто следить за чистотой кода и делать качественный контент. Поисковые системы научились сканировать сайты — из-за одного незакрытого тега вашу страницу никто не выбросит из индекса.
К счастью, проверка w3c осталась лишь в страшных снах верстальщиков и SEO-специалистов
10. Машинная генерация контента
Работа нейросетей обходится в копейки, но выкладывать AI-контент и надеяться на тонну трафика из сети точно не стоит. Здесь вопрос качества: нейроконтент хромает по экспертизе, может содержать выдуманные факты и иногда с трудом читаем. Машинная генерация — обычный хайп на технологиях, на который не стоит делать серьезную ставку. Вебмастеры уже наплодили сайтов с текстами от нейросетки с девизом "Кайф, теперь нам не нужны авторы и копирайтеры!", в то же время поисковые системы уже начали бороться с такими ресурсами.
11. Машинная уникализация контента
Еще одно подтверждение сезонности AI-контента — уникализация контента нейросетями или аналогичным софтом. Популярная год-два-пять назад практика — взять контент лидера выдачи и уникализировать текст уже легко распознается поисковиками и не дает никакого профита. А поймать пессимизацию на сайт с нерелевантным копипаст контентом легко, если использовать такой метод.
Группа №3 - переоптимизация текстов
12. Пересыщение контента ключевиками или академические ТЗ
История о плотности и частотности поисковых запросов в тексте, классическая текстовая оптимизация с популярными формулами, таких как TF-IDF и ВМ25. Раньше семантическая картина определяла прямую релевантность контента в выдаче — чем больше ключей собрано в тексте, тем выше вероятность, что страница соответствует запросу пользователя.
Сейчас же алгоритмы «Яндекс Баден-Баден», а также Google Fred и Panda (и прочее) следят за качеством контента на сайте, в частности степенью оптимизации. В наше время насыщение контента запросами ведет только к переоптимизации — страница должна не соответствовать, а удовлетворять интент пользователя. Следовательно, простыми ключами этого не добиться — нужен качественный и экспертный контент, поэтому академично считать тошноту ключевых запросов по формулам тоже не имеет смысла.
Над переоптимизацией текста смеялись еще в древнее время. Правда, переспам до сих встречается на многих сайтах
13. Спам ключевых запросов в TITLE и Description
С переходом от прямой к смысловой релевантности изменился подход к оптимизации мета-тегов. Автогенерация сниппета или добавление большого количества запросов в теги Title и Description размывают релевантность страницы в выдаче — алгоритмам становится труднее подобрать подходящий контент под интент пользователя.
Насыщение тегов ключами уже не работает как ранее. Любое злоупотребление частностностью и плотностью ключевых слов приведет к пессимизации. Правильный вариант: сконцентрироваться в сниппете на один наиболее релевантный запрос и постараться выжать максимум полезной информации, чтобы привлечь внимание пользователя. Ну и не забывать про расширения сниппета — это тоже важно.
14. Скрытый текст и ссылки
Лайфхак старых оптимизаторов — добавить на страницу массу ключей или анкорных ссылок и замаскировать все CSS-стилями или банально белым шрифтом. Скрытый текст не мешал пользователям читать контент, но учитывался поисковыми алгоритмами при расчете ссылочного веса и частотности запросов на странице. Сейчас это верный способ сделать для сайта хуже и получить санкции за переспам.
15. Выделение запросов тегами strong и b
В интернете 2000–2010х выделение запросов или важной информации жирным шрифтом давало небольшой бонус в ранжировании. Теперь это хороший способ свести олдскулы пользователей и ухудшить поведенческие факторы на сайте.
Группа №4 - проблемы в подходе к оптимизации
16. Ставка на одну категорию факторов ранжирования
Довольно специфичная история, когда подрядчик делает только тот фронт работ, который дешевле или где есть личный опыт. Например, сосредотачивается на ссылочном продвижении, забывая про внутреннюю оптимизацию или делает в ТЗ упор на META тэги, забывая про дизайн и юзабилити.
Для здорового, сбалансированного продвижения важно уделять внимание всем базовым факторам ранжирования
17. Продвижение только ВЧ запросов
Маниакальное стремление продвигаться только по конкурентным высокочастотным запросам — также тупиковая ветвь в оптимизации. Чтобы вывести страницу в ТОП по горячим запросам обязательно требуется сквозное продвижение связанных низкочастотных ключевиков и хвостов, чтобы обеспечивать должную хостовую релевантность. Кроме того, идея продвигаться по НЧ запросам обычно более выгодна, поскольку там проще и легче нагнать трафик (но не быстрее).
18. Адрес офиса в шапке
До сих пор встречаем требование от SEO-специалистов, чтобы в шапке сайта обязательно присутствовал в виде текста фактический адрес организации, время работы офиса и все доступные способы связи.
В 2024 из-за этого не нужно разрушать концепцию вашего дизайна.
19. Продвижение по мизерной части семантики
Популярная практика агентств даже в наше время — продвигать сайт по тарифу, к примеру, 30 запросов из общей семантики в 600 ключей. Такой подход предполагает оптимизацию только малой части сайта по приоритетным запросам — одни страницы продвигаются, остальные остаются без внимания. Это снижает хостовую релевантность, что тормозит продвижение всего проекта или вовсе не даст результата.
Если вам такое предлагают - советуем не тратить время (и деньги).
Группа №5 - ошибки в SEO-стратегии
20. Использование готовой стратегии
Первый звонок конвейера, когда все проекты ведут одинаково: продвижение по универсальному чек-листу без аудита, переодического брифование и ревью плана работ. Такой подход может дать незначительный трафик, но вырасти на фоне конкурентов не выйдет — без индивидуального SEO сайт затеряется в низах выдачи и не сможет выйти на стабильные ТОП-10 по частотным запросам.
21. Продвижение в отрыве от бизнес-целей
Еще один случай — «продвижение ради продвижения». Когда оптимизатор предлагает оптимизировать сайт по наторенной дорожке, не учитывая специфику бизнеса клиента. Как результат это приводит к росту трафика при низких KPI по продажам — SEO работает, но рентабельность низкая.
Правильный подход к SEO — продвижение по позициям, дающих трафик на товары или услуги, которые интереснее всего продавать заказчику. Для этого важно держать руку на пульсе и участвовать в разработке SEO-стратегии — каким бы крутым не был специалист, владелец бизнеса лучше понимает свою компанию.
22. SEO без коммуникации с клиентом
Головная боль у многих оптимизаторов — вытягивать информацию у клиента, чтобы учесть все тонкости проекта. Со временем это перерастает в полную автономность — специалист устает бегать за заказчиком и подбирает решения под свое усмотрение. Как итог — низкая вовлеченность оптимизатора в проект, средние результаты по рынку или высокий чек за проактивность хорошего эксперта.
Для продуктивной работы заказчику и подрядчику важно быть на связи. Старайтесь подробно отвечать на вопросы оптимизатора, а если подрядчик не идет на контакт — меняйте специалиста.
Если в проекте нет внутренней коммуникации, эффективности от маркетинга не ждите
23. Потеря индивидуальности при автоматизации
Здравая автоматизация исключает рутинный механический труд, выделяя оптимизатору больше времени для аналитики и прогнозирования. Другой вариант — когда оптимизатор стандартизирует все проекты и сводит все к универсальным чек-листам. Это лечится только бутиковым подходом в SEO: когда у подрядчика есть время и мотивация вникать в специфику проекта и хорошо делать свою работу.
Бонус — накрутка поведенческих факторов
В целом, любые накрутки очень вредны для SEO и в долгосрочной перспективе всегда ведут сайт к пропасти и деградации - рано или поздно вашему сайту прилетит по ж*пе. И если массовый прогон ссылками уже давно стал моветоном, то накрутка поведенческих факторов встречается повсеместно. Это хорошо работает и даёт позиции, но конверсия и CTR обращений, продажи будут минимальные.
Накрутка ПФ предполагает имитацию поведения пользователей на сайте и поисковой выдаче, что буквально улучшает ранжирование. Сейчас поисковые фильтры и алгоритмы могут распознать накрутку поведенческих факторов и пессимизировать в выдаче. Более правильный вариант — прокачивать сам сайт, чтобы улучшить реальные поведенческие факторы. От этого выиграют и сайт, и пользователи, и бизнес компании.
Чек-лист: правила хорошего SEO
- Следите за трендами в SEO и ищите крутых оптимизаторов со свежим взглядом.
- Не концентрируйтесь на ссылках — это прямой путь к перерасходу бюджета.
- Забудьте про любые накрутки и сетки — не пытайтесь обмануть алгоритмы.
- Прокачивайте внутреннюю оптимизацию, веб-дизайн и юзабилити.
- Пишите для людей, а не для поисковых систем, стремитесь к качеству и экспертности.
- Уделяйте внимание всем факторам ранжирования. Реально всем факторам, которые можете отработать.
- Делайте срезы результатов и корректируйте ТЗ по мере продвижения сайта в поиске.
- Попробуйте продуктовый подход к SEO в бутиковом агентстве.
