Можно дрейфовать в море, а можно идти по намеченному маршруту. В каком случае получится быстрее достичь результата — вопрос риторический. Разбираем почему важно внедрять технические задания SEO-специалиста и почему без ТЗ ну никак не обойтись.
СодержаниеЗачем регулярно внедрять технические задания для SEO?
Техническое задание (техзадание, ТЗ) — часть проектной документации, которая прописывает стандарты, спецификации и требования каждого этапа разработки и поддержки сайта. Простыми словами, ТЗ определяет что и как нужно сделать по части SEO, чтобы обеспечить корректную индексацию ресурса и хорошее ранжирование в поиске.
Это рекомендательный документ, ускоряющий достижение поставленных бизнес-целей по SEO. Заказчик может не внедрять или не придерживаться рекомендаций в ТЗ, однако это замедляет путь к намеченному результату.
Техническое задание по SEO рекомендовано в каждом случае делегирования задач по оптимизации. Если SEO-специалист передает задачу другому подрядчику — нужно ТЗ. Если клиент планирует заниматься оптимизацией своими силами — также нужно ТЗ.
Вот так мы набросали карандашом прототип главной страницы сайта gold-antiq.ru (посмотреть кейс)
Какие вопросы решает техзадание?
| Этап проекта | Если сайт продвигается впервые | Если сайт уже продвигался ранее |
| 1. Разработка стратегии продвижения | Что и зачем нужно внедрить, чтобы занять топ выдачи | Что исправить и что внедрить, чтобы восстановить/улучшить результат |
| 2. Отрисовка дизайна | Как создать удобный UX/UI-дизайн с понятными меню, навигацией и лид-формами | Где устранить недостатки UI/UX, как улучшить дизайн, навигацию и лид-формы |
| 3. Программирование | Как и какие функции и модули нужно внедрить, чтобы реализовать все идеи на сайте | Как устранить лаги и замедление сайта; что сделать, чтобы корректно внедрить новые функции |
| 4. Работа с контентом | Что учесть при создании контента для коммерческих страниц, блога, карточек товаров, как оптимизировать тексты и теги | Где обновить или заменить тексты, когда нужно добавить медиа, как оптимизировать теги, чтобы повысить CTR |
| 5. Администрирование проекта | Как и где размещать seo-тексты, как заполнять карточки товаров; что делать, чтобы на сайте не было ошибок и дублей | Как правильно обновлять и убирать товары, как убрать ошибки в каталоге товаров, что изменить в разделах сайта для улучшения ПФ |
Когда понимаешь, что без наглядных инструкций уже не обойтись
Какие ТЗ нужны для SEO?
Ключевое отличие техзадания для SEO от других ТЗ — строгий упор на поисковую оптимизацию. В таких документах прописывают спецификации и требования, необходимые для улучшения индексации и ранжирования сайта в поиске. Формально технические задания для SEO можно разделить по этапам: на разработку и наполнение сайта.
1) ТЗ разработчикам на создание или доработку
Техзадание UX-дизайнеру, разработчику и программисту, где прописывается фронт технических и функциональных работ. Такой документ необходим для подгонки веб-сайта под ключевые факторы ранжирования: чтобы ресурс был технически оптимизирован, имел проработанные UX/UI-дизайн, коммерческие и поведенческие факторы. В техзадании разработчикам прописывается:
- как создать удобную и логичную навигацию;
- как формируются ЧПУ Urls и можно ли их править вручную;
- какие функции и модули следует установить на сайт;
- как проработать правильную логику перелинковки;
- как настраиваются редиректы;
- где убрать технические проблемы формирования страниц - дубликаты, битые страницы;
- где разместить контактную информацию с учетом конверсионных путей;
- как связываются лендинги с основным сайтом;
- как проектируется микроразметка страниц, блоков, товаров;
- где должны размещаться seo-тексты;
- какова логика и есть ли возможность редактирования тегов страниц;
- где грамотно разместить лид-формы, транзакционные кнопки;
- и многое-многое другое.
ТЗ разработчикам содержит большой пул задач — выполнение всех пунктов приблизит сайт к стандартам SEO и улучшит его позиции в выдаче. Рекомендации SEO-специалиста затрагивают все моменты, которые могут сдерживать или ухудшать индексацию и ранжирование — без соблюдения ТЗ можно упустить массу нюансов, которые негативно повлияют на результат всей кампании.
2) ТЗ редакции или копирайтеру по контенту
Следующий этап — наполнение каждой страницы уникальным, экспертным контентом. Техническое задание на подготовку контента регулирует:
- зачем и для кого готовится контент;
- структуру текста с оптимизированными заголовками и подзаголовками;
- поисковые и тематикозадающие запросы, определяющие релевантность страниц;
- требования к качеству, уникальности и экспертизы контента;
- технические параметры, важные для поисковой оптимизации.
Техзадания контролируют работу авторов и помогают редакции придерживаться контент-стратегии и контент-плана. ТЗ разрабатываются на каждый текст, карточку товара или страницу. Это необходимо чтобы охватить максимум поискового спроса для каждой страницы и улучшить поведенческие факторы.
3) ТЗ для контент-менеджеров для профильных сайтов
Опциональный документ для интернет-магазинов, корпоративных порталов и прочих технически сложных проектов. Техническое задание для контент-менеджеров предписывает как правильно с точки SEO:
- создавать разделы сайта и категории согласно структуре и кластерам семантики;
- распределять товары в каталоге исходя из коммерческих факторов;
- наполнять страницы и карточки товаров без появления дублей;
- корректировать теги для поддержания высокого CTR сниппетов;
- администрировать сайт без появления технических ошибок.
Без техзадания контент-менеджерам на сайте быстро появляется большое количество мелких проблем, которые комом оседают на SEO-кампании. Это приводит к ухудшению коммерческих и поведенческих факторов — для эффективного продвижения ТЗ контент-менеджерам не менее важно, что техзадания разработчикам или контентщикам.
Заказчик, который внедрил все ТЗ и получил результат
Блиц: отвечаем на популярные вопросы
Почему работа по внедрению рекомендаций и ТЗ оплачиваются отдельно?
Внедрение рекомендаций и ТЗ для клиента — отдельный фронт работ на базовых и стандартных тарифах продвижения, который проводится и выполняется силами Заказчика, беря на себя всю дополнительную финансовую нагрузку по оплате работ программистов, дизайнеров и других специалистов, не включая бюджет на SEO продвижение. При ведении проекта под ключ техзадания и рекомендации для клиента также согласовываются, все работы специалисты берут на себя и руководствуются внутренними стандартами и регламентами.
Зачем внедрять ТЗ, если это лишняя нагрузка по бюджету?
ТЗ — это как техосмотр для автомобиля перед долгой поездкой. ТЗ внедряются под свежие изменения алгоритмов, выдачи и конкурентов, для проведения A/B-тестов и экспериментов по оптимизации, при падении позиций страниц или видимости целого хоста. Это постоянный процесс, необходимый для поддержания проекта в тонусе — если у сайта все отлично, количество ТЗ снижается.
Можно ли один раз внедрить ТЗ и больше ничего не делать?
Такой подход рано или поздно приведет к снижению позиций в выдаче. Стандартизация ТЗ не позволяет полностью учесть текущее состояние сайта и поставленные задачи по SEO. Стоит разрабатывать актуальные ТЗ, опираясь на регулярные срезы аналитики проекта — иначе это пустая трата ресурсов. Простыми словами, что работало вчера — завтра может быть уже неэффективно или даже вредно.