Таки зачем тратиться на многостраничный сайт и потом еще платить за продвижение, если можно минимум дважды выгодно сэкономить и заказать одностраничник?
Время разложить все по полочкам - разбираем, получится ли обмануть рынок и вывести одностраничный сайт в топ выдаче «Яндекс» и Google, или не все так просто и где-то кроется подвох.
СодержаниеНебольшой ликбез: что же есть одностраничник?
Итак, для начала разберемся, что можно называть одностраничным сайтом. В обиходе одностраничник часто называется лендингом или landing page. Когда речь об одностраничном standalone сайте — все ок, если так называют посадочную страницу — ветер дует не в то поле. Ведь посадочная страница может быть и у многостраничного ресурса, не так ли?
Что не так с одностраничником и SEO
В 9 из 10 случаев на практике в 2025 году одностраничный веб-сайт просто физически не получится продвинуть в ТОП поисковой выдачи. Алгоритмы поисковых систем первоочередно настроены на текстовое ранжирование, поведенческие факторы и хостовые показатели, и по этим параметрам лендинги проигрывают многостраничным. Почему так?
1. Ограниченное покрытие поискового спроса
Для хорошего ранжирования, контент на сайте должен быть релевантным запросам пользователей — включать тематические ключевые слова. Чем больше и разнообразнее семантическое ядро сайта, тем по большему числу запросов он может продвигаться, а значит получать больше трафика. На одну страницу приходится один интент (цель запроса) — если использовать несколько, то размоется релевантность страницы и поисковику будет сложно определить тематику сайта.
Простыми словами, для попадания в ТОП нужно много страниц с хорошим контентом, которые продвигаются по множеству разных запросов из одной темы.
Преимущество многостраничника в том, что он покрывает разные группы запросов пользователей отдельными страницами, за счет чего получает высокую хостовую релевантность и авторитетность. Одностраничному сайту такая возможность чисто технически недоступна — на нем используется только один title, description и H1, поэтому на весь сайт идет только один интент.
Если у вас конкурентная тематика, поисковые алгоритмы просто не задержат одностраничный ресурс надолго в выдаче. Поисковик не будет продвигать одностраничник в конкурентной среде, отвечающий всего на один пользовательский интент, когда есть конкурент, закрывающий сразу множество групп запросов.
2. Поведенческие факторы
Поведенческие факторы также слабая сторона одностраничника — показатели ПФ очень сильно разнятся от группы многостраничных сайтов.
3. Так устроен поиск
Просто нужно принять тот факт, что алгоритмы ранжирования душат одностраничные сайты в конкурентной тематике.
Почему владелец лендинга ушел в SEO?
Перед обращением к SEO-специалистам владелец одностраничника должен ответить на вопрос — зачем ему продвижение лендинга, какие в этом цели и задачи. Обычно заказчик по незнанию специфики SEO видит в таком решении возможность обойти систему — недорого заплатить за разработку и получить источник бесплатного трафика. Легче отдать 50 000 рублей за лендинг на условной «Тильде», чем 500 000 рублей за многостраничный сайт.
На реализацию данного решения владельца бизнеса обычно подталкивают неквалифицированные специалисты (и как правило из других областей), которые не видят особой разницы между запуском рекламной кампании и SEO-кампанией. В итоге клиент идет заказывать лендинг с последующей поисковой оптимизацией, а потом удивляется, когда SEO-специалисты заявляют, что такой сайт продвинуть нельзя или замечают постфактум, когда результатов продвижения просто нет.
Еще один частый сценарий — когда бизнес вырос и владелец сайта желает расширить каналы трафика. Например, когда изначально лендинг запускался для сбора рекламного трафика, а теперь хочется привлечь и поиск, чтобы увеличить охваты и объемы или снизить расходы на рекламную кампанию.
Иными словами, если оптимизатор говорит, что нужен многостраничник — стоит сразу делать многостраничник.
Сделать из нормального лендинга нормальный многостраничник в будущем будет дороже, чем сделать с нуля, но толково.
Какие типы лендингов продвигаются?
Возьмем для примера оставшийся 1 из 10 случаев и разберем, почему одностраничник все таки может залететь в ТОП. Обычно это брендовая история или низкоконкурентная ниша, где можно успешно продвигаться по низкочастотным запросам.
Раз уж разговор зашел о нише, то сразу можно выделить типы сайтов и сферы, где в теории могут продвигаться лендинги:
- Продукция брендов.
- Эксклюзивная продукция.
- Промо страницы.
- Уникальные стартапы.
- Личный бренд.
- Ивент мероприятия.
- Частные специалисты.
- Узкоспециализированная нишевая услуга.
- Школы и курсы (курсы обучения, спортивные школы, академии, детские лагеря и т.п.).
- Локальный поиск (ремонт великов, перетяжка диванов, барбершоп, ресторан и т.д.).
Затраты на продвижение лендингов оправдываются только при наличии спроса в нише, так как переходы будут обеспечивать теплые и горячие лиды. Это целевая аудитория, которая ищет конкретный бренд, мероприятие, локальную или узкоспециализированную услугу. Холодные лиды просто не будут видеть сайт в поиске из-за ограниченной семантики.
Как продвинуть одностраничник
Когда в нише много крупных игроков, то путь лендингу в топ заказан. Поэтому лучше сразу прикинуть шансы, для этого достаточно просмотреть и проанализировать поисковую выдачу по вашим запросам (от популярных запросов до узкоспециализированных нишевых услуг) и посмотреть ТОП-20 конкурентов по интересующейся поисковой фразе. Если среди них только многостраничники, то лендингу подвинуть их будет практически невозможно.
Если в выдаче плавает мелкая рыбешка — есть лендинги или неоптимизированные многостраничники, то при грамотном подходе можно продвинуть сайт. Для этого задействуются:
- Текстовая оптимизация. Текстовая релевантность — один из важнейших факторов ранжирования для поисковых роботов, который помогает им понять соответствие страницы запросу пользователя. Рабочая схема для продвижения одностраничного сайта — лонгрид с идеальной текстовой оптимизацией. Здесь важен баланс — добавить как можно больше ключевых слов в разных вхождениях, а также насытить текст тематичными фразами (LSI), но не переспамить, иначе можно снизить релевантность и попасть под фильтр поисковика.
- Высокая конверсия страницы. В отличие многостраничников у лендингов более сильное УТП — через сайт продается один товар или услуга для конкретной целевой аудитории. У одностраничников также сильный визуал и юзабилити, что обеспечивает хорошие поведенческие метрики конверсий. Поэтому, чтобы продвинуть одностраничник, нужно грамотное УТП, красивый дизайн и правильно проработанные конверсионные маршруты.
- Доверие ЦА. В продвижении одностраничника сильно поможет имиджевая история — когда за лендингом стоит надежная компания, продающая качественные товары или услуги. Хорошие отзывы положительно влияют на коммерческие и поведенческие факторы ранжирования. Кроме того клиенты, доверяющие бренду будут повторно возвращаться на сайт, что также улучшит ранжирования и позиции в выдаче.
- Ссылочная стратегия. Линкбилдинг не будет лишним — чем больше трастовых площадок будут ссылаться на сайт, тем выше будет расти его авторитет в глазах поисковиков. Здесь главное делать акцент на качестве ссылок, а не их количестве. Вес ссылки из трастового и релевантного источника будет значительно превышать вес нескольких линков со сторонних и некачественных ресурсов.
- Коммерческие страницы. Несмотря на то, что это одностраничник, мы рекомендуем всё равно создать необходимые отдельные страницы - контакты, о нас, отзывы, прайс-лист.
Здесь владелец бизнеса должен прикинуть размер денежных вложений в SEO одностраничника, объем трафика и конверсию лидов из поиска. На практике продвигать лендинг и получать заявки из органики выгоднее рекламы только в единичных случаях. Лендинг все-таки заточен под сбор трафика из каналов платной рекламы — у него конверсия намного выше, чем у посадочной страницы многостраничного сайта, даже при условии одинакового контента.
Что в итоге: одностраничник — зло?
Продвижение одностраничника — частный индивидуальный случай. Если среди конкурентов в вашей нише есть крупные площадки, то потеснить их практически невозможно. Шансы продвинуть лендинг есть только в низкоконкурентных нишах по низкочастотным, брендовым и региональным запросам. Обычно это узкоспециализированные услуги и товары, продукция брендов, локальный поиск и мероприятия.
Даже если ниша не занята, продвигать лендинг есть смысл, когда на товар или услугу есть спрос — бесполезно держать сайт в топе, если он не конвертит. Одностраничник должен представлять надежный бренд, к которому у клиентов есть доверие — совершать целевые действия на лендинге ноунейма без отзывов мало кто решиться.
Вероятнее всего затраченные на продвижение усилия и средства просто не окупаются малым трафиком из поиска, поэтому целесообразнее разработать лендинг только под платные рекламные каналы — так у сайта будет хорошая конверсия и стабильный трафик.
